"Aunque nadie puede volver atrás y hacer un nuevo comienzo...cualquiera puede comenzar ahora y hacer un nuevo final."
La campaña turística 2015 ‘El Campello #EsMediterráneo’ incluye un spot publicitario que se verá en el Metro de Madrid durante Fitur
Lunes 26 de Enero del 2015
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El Campello presenta una renovada campaña promocional que se estrenará el miércoles 28 en el stand conjunto que la Costa Blanca y la Generalitat ofrecen en Fitur
El Ayuntamiento de El Campello ha presentado, hoy lunes 26 de enero, la campaña de promoción turística del año 2015, una campaña que ofrece grandes novedades, comenzando por la creación de un nuevo mensaje promocional o ‘claim’. El nuevo lema no deja lugar a dudas ‘El Campello #EsMediterráneo’, mensaje que viene desarrollado en varios formatos, aunque entre todos ellos destaca un nuevo spot promociona, que se proyectará por redes sociales, páginas web y por varios medios de comunicación, y que durante los días de celebración de la Feria Fitur se verá en el Canal Metro Madrid, con 1.500 pantallas en 40 estaciones, durante las horas de mayor de usuarios de las líneas, llegando a una audiencia potencial de 705.000 espectadores.
La campaña promocional de Turismo 2015 ha sido presentada por el alcalde, Juanjo Berenguer, la concejala de Turismo, Lorena Baeza, en un acto celebrado en el Centro Social, con la presencia de autoridades municipales, medios de comunicación y representantes de entidades locales y profesionales del sector empresarial hostelero del municipio. Todos los nuevos productos se estrenarán a partir del miércoles 28 en la Feria de Turismo FITUR, que se celebra en Madrid del 28 de enero al 1 de febrero en el parque Ferial Juan Carlos I.
El nuevo ‘claim’ de la Concejalía de Turismo, ’El Campello #EsMediterráneo’ busca asentar una marca con la que el municipio quiere seguir avanzando en la proyección de la imagen de un destino ligado completamente al ‘Mare Nostrum’, un mar que ha visto pasar las más grandes civilizaciones de la historia y que siempre ha estado ligado al devenir de la historia de El Campello. Desde sus inicios con la pesca, actividad que situó al municipio a la cabeza de las mayores flotas del siglo XX, hasta la llegada del turismo que ha supuesto un antes y un después y en donde El Campello se ha convertido en todo un referente dentro del conjunto de destinos de la Costa Blanca.
En opinión del alcalde, Juanjo Berenguer, “el slogan El Campello #EsMediterráneo nos ayuda a posicionar el destino en un lugar privilegiado del mundo, y además nos sirve de soporte con el poder segmentar nuestra oferta turística para, de eso modo, singularizarla y diferenciar el destino de nuestros competidores. Recordemos que el turista actual busca y exige nuevas y mayores experiencias, y nosotros podemos ofrecérselas”.
El ‘claim’ se sitúa sobre una franja de color que va degradando del azul del mar al verde de la tierra… realizando una simbiosis inseparable de ambos elementos que en El Campello se funden a la perfección. Es una campaña con la que se quieren “vender experiencias”. Según explica la concejal Lorena Baeza, “queremos mostrar que El Campello #EsMar #EsPlaya, pero también #EsDeporte, #EsGastronomía, #EsCultura, … todo ello se ha acompañado con un fondo de imágenes experienciales, en que el protagonista es el propio turistas.... familias, grupos de amigos, parejas, ... Imágenes cargadas de emociones que trasmiten la idea de un destino ideal al que acudir en nuestras próximas vacaciones”.
El nuevo claim, al igual que con el anterior #MeGusta, en clara alusión al dedito pulgar alzado de Facebook y a Twitter, sigue haciendo un guiño a las redes sociales (en las que El Campello Turismo ha sabido situarse en las primeras posiciones) utilizando un hastag en su inicio, de forma que puede ser fácilmente rastreado en las distintas redes y, con ello, al monitorizarlo permite estudiar su evolución, impacto y permeabilidad y, por tanto conocer cómo funcionan las campañas de promoción y, con ello, planificar acciones cada vez más eficientes y rentables.
La segmentación se la campaña se ha hecho siguiendo cuatro ejes principales: Turismo de Sol u Playa, Turismo Activo, Turismo Cultural y Turismo Gastronómico. Dichos cuatro ejes, enfocados a distintos segmentos de mercado, se ven representados en cada uno de los elementos de campaña, tanto on line, a través de las redes sociales, como off line con la edición del calendario 2015 y folletos que recogen la marca principal así como la segmentación por productos. Tal es el caso, en cuanto al producto ‘Sol y Playa’ y ‘Turismo Activo’, de acciones llevadas a cabo como, entre otras, el folleto de ‘Playas y rutas de buceo’, que ha contado con la subvención del Patronato de la Costa Blanca, o la señalización de la ruta submarina audioguida ‘La Illeta dels Banyets’. A través de dichas ofertas se pretende atraer al destino a un segmento de la población interesado en la práctica de deportes en contacto con el medio marino. En El Campello se pueden practicar este tipo de actividades: surf, buceo, remo, kayak, ... en cualquier época del año. Con la promoción y dinamización de este producto se persigue poder romper con la alta estacionalidad de la demanda.
Lo mismo sucede con el eje de Turismo Cultural, potenciando con productos tales como el programa de ‘Visitas guiadas y Teatralizadas para el 2015’. De especial mención, son las visitas teatralizadas ‘La Illeta, Cuna de Civilizaciones’, por el entorno de la Illeta que nos permite viajar en el tiempo desde la Antigüedad Íbera y romana, hasta el S. XVI, en que los piratas asolaban las costas; y la visita ‘El Campello, #EsenciaMediterránea’ que nos adentra en el devenir del S.XX del municipio de la mano de personajes tan ilustres como D. Rafael Altamira o el cantante Raphael y que nos muestra la dualidad y evolución entre los dos núcleos: el centro y la playa. En la misma línea de potenciación del turismo cultural, este año se ha desarrollado una oferta muy novedosa la Gymkana infantil ‘La ruta Pirata del Llop Marí’, dirigida al turismo familiar, que consiste en la búsqueda de un tesoro por todo el municipio siguiendo las indicaciones del mapa pirata. Un producto diferente que, además de poner en valor con el que se quiere, además de complementar la visita de turistas, atraer al destino al visitante de cercanía que quiere disfrutar de un tiempo de ocio con los niños
Por último, el producto ‘Turismo gastronómico’, constituye una oferta de gran relevancia por la que el municipio ya ha cobrado gran prestigio gracias a la gran variedad y calidad de establecimientos que ofrecen una rica oferta culinaria.
Además, este año, siguiendo la estrategia de mejora continuada, se ha querido ir todavía un poco más lejos y, a coste cero, la Concejalía de Turismo ha renovado su página web www.elcampelloturismo.com pasando de ser un landing page a ser una web con entidad propia en donde las redes sociales siguen teniendo mucha visibilidad ya que es el escaparate con el que se establece una relación bidireccional con al cliente real, así como con los turistas potenciales interesados en el destino en tiempo real.
Para lograr un mejor posicionamiento de la marca, difusión y reconocimiento de la marca, durante la presente edición de Fitur 2015, El Campello ha diseñado una campaña de comunicación en Metro Madrid, a través de jets (mupis de gran tamaño) en las principales líneas de metros y con la emisión de un spot de 20" en el Canal Metro Madrid, con 1.500 pantallas en 40 estaciones, durante las horas de mayor cantidad de usuarios de las líneas llegando a una audiencia potencial de 705.000 espectadores.
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